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農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的推廣策劃 |
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農(nóng)村是個廣闊的天地，農(nóng)村有著十億人口，農(nóng)村市場大有作為。作為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，這么好的外部條件確實令人羨慕。
然而，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站卻不這么看，十億農(nóng)業(yè)人口，真正讀書看報的能有多少，更何況是上網(wǎng)者？農(nóng)村上網(wǎng)者畢竟是鳳毛麟角，因此，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站壓力頗大，并且對未來感到悲觀。
農(nóng)業(yè)網(wǎng)站究竟有沒有前途？
在中國，農(nóng)村改革吹響了改革的號角，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一直在穩(wěn)步發(fā)展，農(nóng)民對自身利益的追求并不比其他階層來的慢，事實證明：農(nóng)民對關系自身利益的政策、法律、技術、管理是相當敏感的。而相對來說，農(nóng)村的信息還比較閉塞，顯然，信息在農(nóng)村能夠發(fā)揮更大的作用。因此，我們有理由對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的前途抱樂觀態(tài)度。
那么，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)網(wǎng)站處境艱難，問題出在哪？
農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的問題比較多，但我認為，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的最大問題是沒有形成一個真正有效的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站覆蓋網(wǎng)絡�，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站究竟有多大的影響力？是到了村一級呢還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級？恐怕連縣、市都還沒有普遍覆蓋呢，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的前途自然不佳。
自然，可以提出很多理由，農(nóng)村電腦的普及率不高，農(nóng)村對互聯(lián)網(wǎng)的不熟悉，顯然，這些理由都是成立的。
但反過來想一想，是不是我們的網(wǎng)站都做的很好呢？很多該做的事情是不是都做了呢？做事的方法是否對頭呢？顯然，網(wǎng)站并不能給出肯定的答復。
農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的推廣，光靠網(wǎng)站自身是遠遠不夠的，必須有很多網(wǎng)下的功夫，比如說，一個有效的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡就是必不可少的，自省而下，然后市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一個龐大的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖網(wǎng)絡可以很快捷地得到來自全國的信息，可以很方便地把全國的信息通過網(wǎng)絡傳播到各地。設想，如果有這么一個遍及全國各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)
網(wǎng)站連鎖網(wǎng)絡，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的作用不就可以覆蓋全國了嗎！農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不就能夠體現(xiàn)出最高價值嗎？也許，會有人不以為然：建設一個覆蓋全國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡談何容易？
確實，建設一個覆蓋全國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡并非一件輕而易舉的事情，但如果采用適當?shù)姆绞椒椒�，事半而功倍，連鎖推廣網(wǎng)絡的快速建設也是完全可行的。
事實上，在全國各地，覆蓋全國的組織有很多，政府各個部門都可以理解為一個全國性的網(wǎng)絡，黨、政、工、團、婦，所有這些都是現(xiàn)成的組織有序的網(wǎng)絡，關鍵在于如何合理地進行選擇、組織、運用。
以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖網(wǎng)絡的建設而言，最合適運用的組織顯然就是農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)局、農(nóng)機推廣站、農(nóng)科所、農(nóng)技推廣中心等等，合理運用上述組織的資源，快速有效地建立一個覆蓋全國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡完全是可行的。
那么，在建設、運做農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡的過程中，應該如何處理與政府間的關系呢？
顯然，任何的一個組織要想從容地生存、發(fā)展，和政府的良好關系是必不可少的。因此，就有很多人希望通過現(xiàn)有的政府部門來建立連鎖網(wǎng)絡。
這個想法的出發(fā)點很好，但他們往往對政府組織缺乏更多的本質(zhì)的理解，因此而貽誤最寶貴的時機。目前來說，政府組織的特點是全面、穩(wěn)妥，相對來說，沖勁和效率稍顯不足，對新事物的敏感性也稍微不足。因此，經(jīng)常性地與政府機構保持溝通與交流是很有必要的，但把連鎖網(wǎng)絡的建設寄希望于政府機構卻未免太過于保守。
爭取各級政府各個部門的支持但不依賴政府部門，這是連鎖網(wǎng)絡建設、運營的基本原則。
作為連鎖網(wǎng)絡，最終與農(nóng)民打交道的還是每一個基層站點，那么，基層站點應該為農(nóng)民提供哪些服務呢？如何通過基層站點來覆蓋廣大農(nóng)村呢？
顯然，基層站點可以做的事情有很多，我們不妨簡單羅列：
一、各種農(nóng)業(yè)信息在線查詢；
二、各種本地信息在線發(fā)布；
三、定期（周、天）出版信息小報，刊登各種農(nóng)產(chǎn)品價格信息、農(nóng)機、農(nóng)資信息，與本地農(nóng)業(yè)相關的各種新技術，致富信息等等；
四、與當?shù)仉娨暸_合作，提供當?shù)剞r(nóng)民最渴望了解的相關信息；
五、提供農(nóng)民需要的其他網(wǎng)絡服務
當然，這里提到的只是一部分，還可以向農(nóng)民提供更多的服務，只要真正的面向市場、面向農(nóng)村，網(wǎng)站連鎖站點一定能夠創(chuàng)造出更多的符合農(nóng)民需要的服務，使網(wǎng)絡成為真正地農(nóng)民喜愛的網(wǎng)絡。
也許有人會問：以上的設想是現(xiàn)在可行的計劃還是將來的設想？我的回答是：設想是現(xiàn)在就可以執(zhí)行、可以落實的構想。
顯然，人們最大的問題是資金，需要多少資金？資金從哪里來？現(xiàn)在投入是否能夠取得收益？等等。歸根結(jié)底，資金問題還是效益問題，也就是說建立基層的農(nóng)業(yè)站點是否有效益，如果答案是肯定的，所謂的資金問題自然也就不成其為問題。
其實效益問題也不難得到答案：只要考慮每個鄉(xiāng)成立一個連鎖站點，需要多少的成本，能夠服務、影響多大的農(nóng)村范圍，取得多大的收益，答案將不言自明。
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